Netflix bouleverse les règles du jeu : la fin de l’ère du partage de comptes

Dans une décision qui a fait trembler les adeptes du binge-watching, Netflix a annoncé mardi 23 mai 2023 une restriction sans précédent : il ne sera plus possible de partager ses codes d’accès à la plateforme de streaming. Cette mesure, déjà mise en place dans certains pays comme le Canada, sera désormais étendue à une centaine d’autres, y compris la France. Ainsi, si vous profitiez du compte d’une personne avec laquelle vous ne vivez pas, il faudra désormais ouvrir votre porte-monnaie pour continuer à savourer vos séries préférées. La belle époque où l’on se connectait aux comptes de nos parents ou de nos amis est révolue.

Les abonnés français ont été les premiers à recevoir, ce mercredi 24 mai au matin, un courriel qui ne laisse place à aucune équivoque : « Votre compte Netflix est destiné à vous et aux personnes vivant sous votre toit », peut-on lire. Cette nouvelle mesure signifie donc que près de 100 millions d’utilisateurs devront désormais faire face à un dilemme : souscrire un abonnement à leur nom ou demander au titulaire du compte de payer un supplément mensuel de 6 euros par utilisateur supplémentaire.

Un coup de poker face à une concurrence féroce

Avec une base de 232 millions d’abonnés à travers le monde, Netflix conserve toujours son statut de leader incontesté dans le marché de la vidéo à la demande, soutenu par des séries à succès telles que « The Crown » ou « Stranger Things ». La plateforme affirme avoir besoin de financement supplémentaire pour produire davantage de contenus et maintenir sa position dominante, le partage de compte représentant une perte de revenus substantielle qui entrave sa « capacité à investir dans des films et séries télévisées d’envergure », selon des déclarations faites en février.

Cependant, cette manœuvre audacieuse représente un pari risqué, d’autant plus que des concurrents tels que Disney+, Prime Video ou HBO Max autorisent encore le partage de comptes, et que les habitudes des utilisateurs évoluent. En effet, le temps passé quotidiennement sur les réseaux sociaux ne cesse d’augmenter et se rapproche de celui passé sur Netflix, même chez les adultes.

Afin de continuer à attirer de nouveaux abonnés, la société californienne a lancé fin 2022 une formule moins chère, mais comprenant des publicités. À ce jour, cinq millions d’utilisateurs ont opté pour cette offre. Un pari risqué, certes, mais Netflix est bien connu pour ses prises de décision audacieuses et sa capacité à se réinventer dans un paysage médiatique en constante évolution. Seul le temps dira si cette nouvelle stratégie portera ses fruits et maintiendra Netflix au sommet de son règne en tant que maître incontesté du streaming.

Innocent Konan

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