Kanye West provoque encore : un chandail à croix gammée en vitrine pendant le Super Bowl
Le rappeur Kanye West a une fois de plus fait parler de lui en achetant un espace publicitaire lors du Super Bowl pour promouvoir sa marque Yeezy. Les internautes découvrent avec stupeur un seul produit en ligne : un chandail arborant une croix gammée.
Une provocation calculée
Dimanche soir, pendant le match le plus regardé des États-Unis, Kanye West a choisi de marquer les esprits. Alors que des millions de téléspectateurs étaient rivés à leurs écrans, le rappeur a diffusé une publicité pour sa marque Yeezy. Mais la surprise fut de taille pour ceux qui ont tenté de visiter le site : un seul produit était mis en avant, un chandail blanc orné d’une croix gammée noire. Un symbole lourd de sens, qui renvoie directement aux accusations d’antisémitisme qui poursuivent l’artiste depuis des années.
La semaine dernière, Kanye West avait déjà alimenté la polémique en publiant des messages anti-juifs sur son compte X (anciennement Twitter), avant de supprimer son profil. Une provocation de plus dans une longue série qui semble désormais faire partie de sa stratégie de communication.
Yeezy, entre succès et scandales
Créée il y a dix ans en collaboration avec Adidas, la marque Yeezy a longtemps été un succès commercial. Mais les dérapages répétés de son fondateur ont fini par avoir raison du partenariat. À l’automne 2022, Adidas a rompu ses liens avec Kanye West, invoquant ses déclarations antisémites. Un coup dur pour la marque, qui a dû se réinventer sans le soutien du géant allemand.
Pendant ce temps, Kanye West continue de faire la une des médias, que ce soit pour ses prises de position controversées ou pour les apparitions sensationnelles de sa conjointe, Bianca Censori. La semaine dernière, cette dernière a fait le buzz en se présentant presque nue sous une robe transparente aux Grammy Awards. Une nouvelle preuve que le couple maîtrise l’art de capturer l’attention, quitte à frôler l’indécence.
Entre provocations et scandales, Kanye West semble jouer avec les limites du tolérable. Mais jusqu’où peut-il aller avant que le public ne se détourne définitivement ? Avec ce dernier coup d’éclat, le rappeur a une fois de plus réussi à s’imposer dans les discussions, mais à quel prix ? Une chose est sûre : dans le monde de Kanye West, la controverse est toujours au rendez-vous.
Alexandre Martin
Mots-clefs : Kanye West, Super Bowl, Yeezy
